Vespa tra le icone miliardarie del made in Italy motoristico nel mondo. “Icona globale simbolo di stile, libertà e gioia di vivere”.
5 dicembre 2023 – Secondo l’agenzia Interbrand che ha effettuato un’analisi finanziaria frutto di ricerche di mercato globali il marchio Vespa ha un valoresuperiore a un miliardo di euro, segnando una crescita del 19% dal 2021 al 2023. Questo incremento riflette la sua presenza globale e il suo appeal come simbolo distintivo di stile, lifestyle e divertimento. La valutazione si basa su dati finanziari e ricerche di mercato in dieci mercati chiave, che dimostrano la forza distintiva del brand sotto ogni aspetto quantificabile.
“Il termine iconico è spesso abusato, ma non c’è davvero altro modo per definire questo brand – ha affermato Manfredi Ricca, GlobalChief Strategy Officer di Interbrand – Vespa è un brand storico ma in continua evoluzione; è profondamente italiano e amato a livello globale; è premium e allo stesso tempo inclusivo. Il nostro lavoro di valutazione non solo mette in numeri il successo di questo brand desiderato e richiesto, ma mostra anche che Vespa può incarnare valori come libertà e gioia di vivere, conquistando nuove arene oltre i confini della mobilità. La portata e il successo delle collaborazioni lo dimostrano”.
La ricerca, condotta nei 10 mercati di riferimento per la Vespa, conferma la leadership del brand nei mercati europei e ha incrementatola sua rilevanza negli Stati Uniti e in Asia, mostrando una crescita soprattutto in Indonesia, Paese in cui il Gruppo Piaggio ha recentemente inaugurato un nuovo stabilimento per il mercalo locale. Lo studio conferma che Vespa trascende i confini funzionali della mobilità su due ruote, e rappresenta, nella percezione dei consumatori a livello globale, sia un’opportunità per esprimersi all’interno della propria community sia un oggetto di svago e divertimento. In più le recenti partnership con Dior, il film Disney Pixar “Luca”, Justin Bieber, Lego e Mickey Mouse hanno contribuito a rafforzare ulteriormente il Dna unico del brand.
Dopo la scomparsa di Roberto Colaninno, la guida del Gruppo Piaggio è passata ai suoi figli Matteo, nominato presidente esecutivo e Michele ora amministratore delegato. Questo cambio al vertice ha segnato l’inizio di una nuova fase per il gruppo, con l’intento di continuare l’espansione e il successo della Vespa confortato dai risultati eccellenti del gruppo che, nel 2022, ha raggiunto un fatturato di 2 miliardi di euro e una crescita del 25% rispetto all’anno precedente.
La Vespa conferma che il made in Italy dei motori vola nel suo complesso. Non solo il boom di Lamborghini, che con i suoi 4,1 miliardi di euro registra una crescita del 149%. Ma la conferma di Ferrari come brand italiano più forte in assoluto con un valore stimato è di 7,2 miliardi e la maggiore capacità di influenzare le scelte degli stakeholder.